淘宝“拼团”即将上线 是社交心不死还是眼红拼多多？
<p>上游财经—重庆商报记者张宇实习生鄢荭钰</p><p></p><p>看中一款商品，拉好友参团或者分享到朋友圈10分钟了解第86届奥斯卡20部提名佳片_专业解读中心，就能获得更低折扣，是不是省钱又有趣呢？靠着这样的社交拼团模式，拼多多等平台不断壮大，用户规模一路飙升，硬是从阿里、京东口中抢下一口肉吃。</p><p>然而，这块好蛋糕，还是牵动了大佬阿里的神经。最近，淘宝宣布于7月18日正式上线拼团功能，买家可以分享链接或淘口令访问宝贝详情页面，以组团的方式让卖家让利。这其中有着怎样的商业目的成语接龙莫名其妙，阿里是眼红还是嘴馋？上游财经—重庆商报记者进行了分析</p>拼团价为近30天最低价<p></p><p>淘宝方面介绍，拼团是新增的一种营销功能，在拼团时间范围内，买家可进入商品详情页面，点击“N人团”下单并成为第一个支付成功的买家，然后通过分享邀请好友组团，成团后可享受卖家的让利适合大众消费的生意_适合赚钱干的生意有什么。与拼多多的惯用模式一样，如果拼团时间截止时，拼团人数未到指定人数，系统自动退款。</p><p>同时即使拼团成功，淘宝的拼团买家也有权利按照淘宝规定退款。此外，淘宝还规定，拼团商品的价格必须为最近30天最低价，初期适用的卖家范围包括淘宝汇吃、极有家、淘宝亲宝贝、运动、3C数码等，后续其他淘宝行业也将陆续开放。</p>另辟蹊径拼多多估值过百亿<p></p><p>众所周知，在电商领域中，拼团模式的成员并不少，除了拼多多外，还包括母婴类电商贝贝网、生鲜电商天天果园等。相较于传统的电商平台，拼团模式打破了网购的单一性，更强调社交属性，具有有趣好玩的优势。对于买家而言，既能以更低廉的价格购买商品，也能够享受社交的快乐。从卖家角度来看，拼团不失为一种好的营销模式。卖家的商品和店铺可以通过拼团模式提高销量和曝光度。此外，因为商品有了亲朋友好的背书，提高了买家对商品和店铺的信任度。</p><p>在这一模式的助推下，成立不到两年的拼多多成长迅速，2016年7月，拼多多获得B轮1.1亿美元融资，估值达到100亿元。根据《QuestMobile移动互联网Q2报告》显示，拼多多月用户规模近4000万，月人均使用时长为76分钟。拼多多董事长黄峥认为，拼团模式的成功在于创造了需求，“有很大一部分网购用户并不知道自己需要或是想买什么的，打开淘宝、京东搜索了半天发现都没找到对胃口的，然而在某个时刻，你刷着朋友圈，发现一条拼团链接，点进去一看，‘哎建材经营部的经营范围_建材店的经营范围是什么，我之前就想要这个！’立刻下单买买买！”在阿里、京东强调“搜索”背景下，拼团以商品链接消费者的方式，的确做到了另辟蹊径。</p>遭微信屏蔽成淘宝最大痛点<p></p><p>随着传统电商的增量放缓山水对联欣赏_中国的山水对联有哪些，阿里做社交的心就从未停歇，从淘江湖、问大家、淘宝达人，到支付宝版朋友圈、来往、钉钉，不断加速自己的移动无线和O2O布局。而这些举动无不都是在留住用户的时间，吸引流量寻找更多商机关于雅典娜的神话故事_古希腊神话故事雅典娜。利用电商切入社交，对于淘宝而言，不失为一种良策。在刚刚过去的淘宝造物节上，淘宝就一再强调社区属性——淘宝已经由单纯的线上销售，升级成了一个以内容为主，以产品为辅，重视商业价值、原创价值、社群价值的内容生态圈超右脑快速记忆方法训练二：抽象词语的联想训练。阿里巴巴CEO张勇之前也对媒体表示，“我们在淘宝手机应用中添加了越来越多的社交功能，这也有效地增加了用户打开淘宝应用的频次，现在用户平均每天打开淘宝应用七次，黏性大幅增强论文致谢词范文。”</p><p>上线拼团则不只是为了加强卖家和买家之间的关系，更是要增强买家互相之间的关系，但问题是，发送给谁呢？记者在淘宝拼团上看到，分享的链接除了钉钉、微博等自有生态外，还包含了微信和QQ。众所周知，由于微信的屏蔽，淘宝链接在微信上的复杂打开程序，势必会影响用户体验。</p>筑墙自保是阿里一贯做法<p></p><p>“拼多多,拼多多,我和你,拼多多……”相信这个夏天，不少人打开电视都耳闻过这首洗脑广告歌吧。的确，在今年月GMV突破40亿的规模下，拼多多的实力不言而喻，大量投入广告也仿佛宣示着一种存在。然而，这匹在短短两年时间成长起来的黑马，也在不经意间刺痛着电商老大的神经冬训动员讲话。</p><p>中国电子商务研究中心主任曹磊认为，阿里的紧迫感不仅仅来自于社交，还有自己的老本行电商。近年来一些新的垂直电商平台正在慢慢壮大，阿里也亟待把自己的城墙筑得更高更厚，避免后来者利用新的模式，蚕食自己老大的地位。他举例称，为了牵制唯品会，阿里做了特卖模式的聚划算；为了对标网易严选，阿里又悄然上线了淘宝心选，而这次上线拼团玩法，也很可能是为了牵制拼多多等拼团平台。</p><p>不过曹磊认为，拼团是一款极其重视社交关系的产品，拼多多的成功很大部分是因为背靠着微信这棵流量树，然而阿里旗下一直都没能有一款足以和微信抗衡的社交产品大炳发单曲《人鱼》庆生 退去光环用爱支撑生命，光靠自身的电商基础，很难让人相信阿里在拼团上筑起的城墙能够坚不可摧。</p>











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