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标题: 游走在边缘之外 老龄车系列之沃尔沃S80(组图)
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发表于 2017-9-11 06:35
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游走在边缘之外 老龄车系列之沃尔沃S80(组图)
游走在边缘之外 老龄车系列之沃尔沃S80(组图)
2014年S80 L共计售出4400辆,2015年1-6月仅售出1300辆。与德系三强相比,包括奥迪A6L、宝马5系、奔驰E级,在华的年度销量甚至不及竞争对手一个月的,沃尔沃S80实在差距太大
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。<br>
<br> 而在品牌竞争力方面,仅仅强调安全可谓独木难支,市场业绩如此惨淡,沃尔沃旗舰车型无力回天。<br>
<br> 本篇文章的主角是沃尔沃S80。关于S80的历史,可以追溯到上个世纪90年代。1990年沃尔沃推出了当时的品牌车型960和S90
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,之后的S80也是根据上述两款车型改良得来。S80在破土之初便秉承“安全+环保+豪华”的概念。作为当时沃尔沃的旗舰产品,S80并未取得预期的成绩,在华的年度销量甚至不及竞争对手一个月的。<br>
<br> S80<br>
<br> 东施效颦玩加长 品牌和品质
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<br> 沃尔沃S80一经量产便将“战火”烧至中国,但由于缺乏品牌力,以及国产质量屡遭质疑,S80L没能够取得预期的成绩。随后的几年里,中国汽车行业飞速发展,S80L在华销量也相对有一个提升。面对竞争日益激烈的中国市场,高档车的“蛋糕”大部分被德系品牌分掉
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,沃尔沃S80L的销量一直处于边缘地带,甚至谈不上波动幅度。<br>
<br> 1999年,沃尔沃集团将旗下的沃尔沃轿车业务出售给美国福特汽车公司。这一收购计划推进沃尔沃在华的国产计划。2006年,按照与合作伙伴长安福特马自达汽车公司签订的协议,沃尔沃汽车以技术转
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让的形势授权给长安福特马自达汽车公司进行生产制造S40轿车,沃尔沃国产计划正式开启。2009年3月长安沃尔沃在中国大陆市场正式推出S80 L长轴距版车型。<br>
<br> 国产车相比进口车受到生产工艺上的影响,消费者普遍认为国产品质有待
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提高,甚至一开始就落得低质的口碑。这也造成了沃尔沃走上“国产路”之后出现“沉沦”的宿命。但从奥迪A6的国产历程来看,确实值得沃尔沃学习,虽然S80效仿奥迪A6L在轴距上进行加长,试图能够分一块蛋糕,但品牌竞争力差,以及品质把控不足,让沃尔沃S80L始
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终差强人意。2015款S80 L<br>
<br> 价格大幅下滑也难逃“厄运”<br>
<br> S80L的定价低于此前进口车型,但性价比似乎并未打动消费者,或许是由于“环保+安全+豪华”看点已经失去新颖,S80自国产之后一直未能再进一步。<br>
<br> 暂且以2015款S80 L来讲,相比厂商指导价,销售
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价格大幅下滑的S80 L销量并没有显著提升,反而逐渐降低。据相关统计数据,2014年S80 L共计售出0.44万辆,2015年1-6月也仅售出0.13万辆。与德系三强相比,包括奥迪A6L、宝马5系、奔驰E级,沃尔
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沃S80L实在差距太大。<br>
<br> 急需新策略拯救S80L<br>
<br> S80从第一款诞生以来,距今已有17年历史。17年可以使一个初生的婴儿长大成人,也可以让一款车型逐渐深陷泥潭。S80 L的销量不振是时候引起注意。毫无新意且定位陈旧让S80L在竞争
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激烈的市场中异常乏力。<br>
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