标题:
相传十年磨一剑 东风风神国内失手国外来补
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作者:
彬畴铎
时间:
2017-8-19 06:46
标题:
相传十年磨一剑 东风风神国内失手国外来补
相传十年磨一剑 东风风神国内失手国外来补
东风风神上半年在国外可谓扬眉吐气了一番,上半年的出口量高达1.7万辆,同比增长458.5%。这一成就马上就在出口榜飙升都了第5位,倒是不愧为中国的名列前茅的大车企
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。
上
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半年,东风乘用车销量6.4万辆,同比小幅下滑3%。看似还不错,但如果我们把其中的出口数据剔除,上半年,东风乘用车国内市场销量为4.7万辆,同比大幅下滑25%。国内日子过得不好国外反而有起色,竟然有这种作?
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出口依存高
东风风神出口依存度为26%,这个依存度过高也揭示着一些缺点,也就是说国内的销量表现不佳。东风风神2017年上半年累计销量为64079辆,同比下降3.3%,仅完成20万辆年销量目标的32%
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。
时间过半,销量完成
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率就只有可怜的32%,仅靠SUV的东风风神也暴露出了缺点,SUV的增速也已明显不如往年。数据显示,2017年1-6月,SUV销量为452.67万辆,同比增长16.83%,增速明显回落。在2016年上半年和2015年上半年,国内SUV的增速分别为44.26%和45.94%。
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轿车销量消失<br>
东风风神现状就是靠的SUV,即使是出口也靠的H30。没错,就是那个在国内停产的H30,国内卖不好了就转到
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国外去赚钱,这个不得不服东风乘用车。而在
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国内
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除了SUV车型,东风风神的轿车也就月销一千几百辆,全靠SUV在撑。
而先后推出小型SUV风神AX3和紧凑型SUV风神AX5,风神AX3从最初的3000辆左右跌至如今不过千辆的月销,风神AX5从最初2000辆左右跌至如今不过千辆的月销,东风风神在SUV上的布局败象渐现。
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做坏国外市场
东风95%的出口靠国内停售的H30,其实并非其价值量和技术含量高,而是在国外市场以价换量,这
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种价格取胜的方式,采用老旧
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产品成本低,价格战空间大。而且这种方式的销售方式对企业本身和国家形象来说都是有所损害的,而且不是长久之计。
当然这种价格战也是有限制的,就是所选择的国家,多数为较贫穷的国家,比如伊朗、南美等地区,这些国家的消费者更多的是看重价格。而且中国品牌在海外市场间也存在着竞争,老车型对价格的下降更有优势。 <br>
除开出口的H30不算,AX7占了东风风神整体销量的近40%,可谓是顶梁柱车型了,但是AX7的日子也不好
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过,上半年
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月均销量不到4千辆。东风风神第十个年头过去一半了,不断密集换高层的东风集团似乎还没找到主线,也没有打造出自己的特点,虚度光阴后的东风需要迫切地找到自己的突破口,找准自己的定位,做出自己的特点。
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