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标题: 高尔夫黄金时代已过,阿迪达斯把手上四个品牌卖了三个
珍柏廉
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发表于 2017-7-19 03:01
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高尔夫黄金时代已过,阿迪达斯把手上四个品牌卖了三个
高尔夫黄金时代已过
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,阿迪达斯把手上四个品牌卖了三个
<p>高尔夫球运动的鼎盛时期是在 2000 年前后
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。</p>
<p>当时 Tiger Woods 正在他的黄金时期。1997 年,他刚出道就以标准杆 12 杆的惊人成绩夺得了美国大师赛的冠军
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,随后的一年中更是斩获 8 个 PGA 冠军
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。此时的他早在两年前就和耐克签下了价值 4000 万美元的合约。</p>
<p>也是在那个时候,耐克开始决定生产高尔夫装备
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。然后是 1997 年,阿迪达斯收购了美国市场第一的高尔夫球具商 TaylorMade。2008 年,阿迪达斯买了Ashworth;2012 年,又买来了 Adams 。</p>
<p></p>
<p></p>
<p>美国市场曾是高尔夫球运动最大的市场,占到了全球高尔夫球市场的一半。不过高尔夫球在美国市场红火的时间并不长。2000 年到 2012 年间
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,美国低频次的高尔夫玩家数量增加了 250 万
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,而每年打球 8 次以上的玩家数量减少了 980 万。</p>
<p>阿迪达斯的高尔夫球的生意也在逐年下滑
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。</p>
<p>根据阿迪达斯历年的财报显示,在 2016 年财年,TaylorMade-adidas Golf 的净销售额是 8.92 亿欧元;在2015 年财年,这个数字是 9.02 亿欧元;在 2014 年财年,这个数字是 9.13 欧元
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。每年都在逐步下滑。</p>
<p>“我们的注意力要清晰地放在核心的鞋类和服装上,主要是两个重要品牌Adidas 和 Reebok
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。” 阿迪达斯的首席执行官Kasper Rorsted 在声明中表示。</p>
<p>题图和文内图来自:slinfoldclub.co.uk。</p>
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